“文明之美看东方”，以3亿新中产为核心代表的新一代消费者崛起，引领了国人“消费爱国货，文化爱国潮”的文化自信浪潮。其中，酱酒作为中国文化中的重要载体之一，正在召唤融合东方美学的文化型品牌，共创酱酒消费新风尚。
如何在百舸争流的白酒行业中创新破局？茅台集团旗下品牌“茅韵”作为酱酒4.0时代下黑马品牌，选择以千年文化瑰宝赋能产品，通过多重活动与内容创新传递东方美韵，不断延伸出一条行业破局之路。
千年瑰宝，赋能茅韵品牌
“相比过去‘穿金戴银’的奢侈风包装与营销，新一代酱酒爱好者们更注重文化审美上的‘志同道合’ ”。茅韵总经理赵如愿说，这也正是茅韵提倡“新酒饮方式”的时代原因。
正因如此，茅韵聚焦自带流量的国人信仰级文化IP——洛神，希望通过其惊艳千年的惊鸿之姿，写意东方美学的至高意趣，占据白酒文化美学的至高点。
以情为媒，焕新酒饮场景
茅韵是“新酒饮”时代需求下的白酒饮品，更是面向新一代消费者的情感连接器。有别于传统饮酒场景里的熙熙攘攘，在茅韵为消费者打造的未来饮酒场景里，“爹味”将变成“风清人和”，铺张浪费将变成温润雅致，推杯换盏将变为真挚胸臆、雅仕相聚。
作为新一代的欢聚酒，[洛滨神章]有颜有料，醇柔口感更适合年轻人品饮，其充满东方之美的包装，本身自带社交话题。朋友欢聚，开心放松有氛围；小酌自饮，适量微醺，亦可感受美好悦饮的新饮酒生活方式。
整合营销，多维蓄势发力
作为国内首个“东方美学酒”品牌，茅韵背后关联的是对东方美的传达，也是对文化自信的塑造。
在线上营销层面，茅韵紧跟互联网社交步伐，通过在各大新媒体平台借文化大咖传递洛神故事、邀品鉴官打造文化品饮与礼赠样本，多维互动为茅韵酒引出一条崭新路径。
未来三年，茅韵将联合社会文化团体开展以“茅韵酱酒· 东方美韵”为主题的文化团体活动、博物馆/展览馆联名活动等，进一步提升茅韵品牌文化属性高度及认知，在文化圈层进行品牌输送，也将东方美学文化带至各个角落。除此之外，茅韵还将通过电视节目及赛事赞助的形式，助力茅韵品牌在多媒体多赛道联名品牌加持，阶段性提升茅韵产品市场热度。
在茅台集团“大美战略”的顺风之势下，茅韵正以文化为确定性抓手，不断将“悦己悦饮，品味美好”的品牌主张落地，在“新酒饮”赛道上创新破局、披荆斩棘，开辟一条专属于东方美学酒的全新道路。
如何在百舸争流的白酒行业中创新破局？茅台集团旗下品牌“茅韵”作为酱酒4.0时代下黑马品牌，选择以千年文化瑰宝赋能产品，通过多重活动与内容创新传递东方美韵，不断延伸出一条行业破局之路。
千年瑰宝，赋能茅韵品牌
“相比过去‘穿金戴银’的奢侈风包装与营销，新一代酱酒爱好者们更注重文化审美上的‘志同道合’ ”。茅韵总经理赵如愿说，这也正是茅韵提倡“新酒饮方式”的时代原因。
正因如此，茅韵聚焦自带流量的国人信仰级文化IP——洛神，希望通过其惊艳千年的惊鸿之姿，写意东方美学的至高意趣，占据白酒文化美学的至高点。
茅韵以“杯酒窥见东方美”为理念，从中国传世名画《锦春图》与千年美卷《洛神赋》中汲取灵感，富有创造性地勾勒出东方美学酒的文化姿态。从外盒的形象元素，到瓶身的压纹工艺，茅韵的每一个元素都镌刻出清雅内敛的东方美学印记，与新一代酱酒爱好者的审美品位精妙契合。
以情为媒，焕新酒饮场景
茅韵是“新酒饮”时代需求下的白酒饮品，更是面向新一代消费者的情感连接器。有别于传统饮酒场景里的熙熙攘攘，在茅韵为消费者打造的未来饮酒场景里，“爹味”将变成“风清人和”，铺张浪费将变成温润雅致，推杯换盏将变为真挚胸臆、雅仕相聚。
作为新一代的欢聚酒，[洛滨神章]有颜有料，醇柔口感更适合年轻人品饮，其充满东方之美的包装，本身自带社交话题。朋友欢聚，开心放松有氛围；小酌自饮，适量微醺，亦可感受美好悦饮的新饮酒生活方式。
[锦瑟佳礼]包装华贵大方，有礼赠美好、前程似锦、吉祥如意之寓意，是亲友礼赠的心意之选。宴请宾客，金玉锦绣，罗列满堂，[锦瑟佳礼]是款待宾客的美酒，更是溢满吉祥的祝福。
整合营销，多维蓄势发力
作为国内首个“东方美学酒”品牌，茅韵背后关联的是对东方美的传达，也是对文化自信的塑造。
在线上营销层面，茅韵紧跟互联网社交步伐，通过在各大新媒体平台借文化大咖传递洛神故事、邀品鉴官打造文化品饮与礼赠样本，多维互动为茅韵酒引出一条崭新路径。
在线下营销层面，茅韵将打造系列品牌跨界联合活动，联合涵盖运动、文化、金融、游戏等行业的多层级消费品牌，提升茅韵品牌在关联行业中的品牌势能；通过举办沉浸式国风品鉴会，创新颠覆传统品鉴模式，强化品牌认知；同时借由跨界圈层活动的赞助，扎根高净值用户群体，推动品牌价值的全面升级。
未来三年，茅韵将联合社会文化团体开展以“茅韵酱酒· 东方美韵”为主题的文化团体活动、博物馆/展览馆联名活动等，进一步提升茅韵品牌文化属性高度及认知，在文化圈层进行品牌输送，也将东方美学文化带至各个角落。除此之外，茅韵还将通过电视节目及赛事赞助的形式，助力茅韵品牌在多媒体多赛道联名品牌加持，阶段性提升茅韵产品市场热度。
在加深消费者互动的考量上，茅韵更关注“文化溯源”，希望通过洛神主题文化及周边体验游，以其独特的东方之美，将茅台醇香与东方美学融为一体，为消费者带来视味双觉的饕餮盛宴。
在茅台集团“大美战略”的顺风之势下，茅韵正以文化为确定性抓手，不断将“悦己悦饮，品味美好”的品牌主张落地，在“新酒饮”赛道上创新破局、披荆斩棘，开辟一条专属于东方美学酒的全新道路。
